“和歐、美、韓、日等發(fā)達(dá)國家75%至96%的墻紙使用率比，中國的6%無疑蘊(yùn)藏著極大的市場空間.自16世紀(jì)晚期墻紙于歐洲誕生以來，便一直有著“工業(yè)化的藝術(shù)品”之美譽(yù)。19世紀(jì)中后期，這些壁上珍品漂洋過海登陸中國，可惜僅為少數(shù)豪富者青睞。近年來，隨著國人財(cái)富的激增和眼界的開拓，中國墻紙行業(yè)正進(jìn)入新一輪高速擴(kuò)張期，為相關(guān)廠商提供高性能纖維產(chǎn)品的奧斯龍公司增加在華投入便是這一趨勢的側(cè)面體現(xiàn)。

棲居升級(jí)帶旺墻紙產(chǎn)業(yè)

    縱觀改革開放三十多年發(fā)展歷程，消費(fèi)升級(jí)既是經(jīng)濟(jì)增長的方向，亦是其目的和結(jié)果，在人居領(lǐng)域，則體現(xiàn)為從“有房住”到“住好房”的飛躍。荷包漸鼓的中國人早已不再滿足于“有瓦遮頭”。棲居的環(huán)境、氛圍、便利度、投資價(jià)值、藝術(shù)性、乃至自我實(shí)現(xiàn)的渴求都已進(jìn)入了新一代消費(fèi)者的期待視野。于是，更重健康、品味及個(gè)性的優(yōu)質(zhì)棲居理念便成了地產(chǎn)發(fā)展新方向。

    此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和居民科學(xué)文化素養(yǎng)的迅速提高，特別是快速成長的中產(chǎn)、富裕群體成為時(shí)尚的引領(lǐng)者。于是，“與國際接軌”便成了新生主流消費(fèi)者的選擇。因此，作為西方舶來品的墻紙以其美觀、輕便、表現(xiàn)形式豐富，能適應(yīng)不同的空間或場所、不同的興趣愛好以及不同的價(jià)格層次的特點(diǎn)而受到越來越廣泛的歡迎。

    據(jù)中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，自1976年重新生產(chǎn)墻紙以來，中國已成全球僅次于歐洲(含俄羅斯)、北美以外的第三大市場。而自2004年持續(xù)至今的景氣周期里，墻紙企業(yè)數(shù)量更是從上世紀(jì)90年代末有限的三十多家迅速擴(kuò)張至2012年底的1000家以上，需求與投資的共同興旺為這個(gè)古老而又年輕的產(chǎn)業(yè)超常規(guī)發(fā)展提供了源源不絕的強(qiáng)大動(dòng)力。

質(zhì)量意識(shí)引領(lǐng)行業(yè)新生

    就在中國墻紙企業(yè)以趕超姿態(tài)迅速拉近與歐、美、日、韓等成熟市場的距離的同時(shí)，簡單模仿、剽竊抄襲、為大打價(jià)格戰(zhàn)不惜粗制濫造以節(jié)省成本等“中國式惡習(xí)”也在2010年以來該行業(yè)愈演愈烈的惡性競爭中體現(xiàn)得淋漓盡致。

    另一方面，越來越多資本及企業(yè)介入墻紙領(lǐng)域，產(chǎn)能過剩的危機(jī)也在隱隱醞釀�！皳�(jù)我們測算，到2013年底全國壁紙生產(chǎn)線將達(dá)356條，假設(shè)每條生產(chǎn)線每天運(yùn)行12小時(shí)，全年該產(chǎn)品的產(chǎn)量便將達(dá)到4.6億卷產(chǎn)量。以去年1.6億卷消費(fèi)量計(jì)算，用完這些壁紙，今年的市場總需求就必須提高187.5%，這可能嗎?”中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)一位不愿具名的研究員憂心忡忡地說。