白酒包裝可以兼顧傳統(tǒng)文化和時(shí)尚潮流
酒水職業(yè)從上一年開端,芳華小酒一度盛行,郎酒、瀘州老窖、衡水老白干相繼開宣布萌版小酒,酒水包裝工業(yè)鏈也在緊跟潮流,萌包裝、潮流包裝開端風(fēng)行?墒牵S多業(yè)內(nèi)人士表明,芳華小酒無法承載白酒幾千年的文明。那么,酒水包裝工業(yè)怎樣做到既契合年青時(shí)髦潮流,又能傳承白酒不可或缺的文明底蘊(yùn)呢?深圳金文華包裝規(guī)劃有限公司戰(zhàn)略司理李亮良以為,首要,芳華小酒的呈現(xiàn)和盛行,是一種花費(fèi)文明表象。它反映了新的時(shí)代背景下,花費(fèi)者需要布局的改變,或者說,它本身即是酒企習(xí)氣花費(fèi)者需要布局改變的成果。因而,咱們有必要尊重并注重這種改變。
其次,年青時(shí)髦的花費(fèi)潮流,與白酒深沉的文明底蘊(yùn),二者并不抵觸,相反,可以在芳華小酒身上完成交融與一致,咱們不能把白酒花費(fèi)的方法與實(shí)質(zhì)分裂開來。白酒作為一種非生活必需品,不論花費(fèi)方法和飲用習(xí)氣等方法上怎樣改變,其花費(fèi)的實(shí)質(zhì)屬性不可能脫離酒文明。因而,芳華小酒能否承載千年酒文明其實(shí)是個(gè)偽出題。芳華小酒當(dāng)前存在的問題是,文明立異滯后于方法立異,新潮的花費(fèi)方法缺少時(shí)代感的酒文明做支撐,形散而神不定。
最終,關(guān)于酒包裝,沿襲上述的剖析邏輯,它歸于酒水的方法領(lǐng)域。其中心功用分為兩個(gè)層面,榜首層面是導(dǎo)致花費(fèi)者的注意和愛好,拉近與花費(fèi)者的間隔,為花費(fèi)者的采購行動(dòng)做必要襯托。第二層面是,從形象上表現(xiàn)商品特性和品牌內(nèi)在,與其它方法的酒文明傳達(dá)和品牌傳達(dá)活動(dòng)相照應(yīng),構(gòu)成聯(lián)動(dòng)聯(lián)系,強(qiáng)化全體的傳達(dá)效果。因而,有必要把包裝作為推廣傳達(dá)的一個(gè)有機(jī)組成部分進(jìn)行體系考慮,一起也不要把包裝的功用泛化,它對酒文明傳達(dá)所起的效果,依賴于其它傳達(dá)方法的投入。包裝只需可以實(shí)在實(shí)行好上述兩個(gè)層次的功用,即是對酒文明的傳達(dá)有所擔(dān)任。