色彩在視覺上引起的心理變化是非常復(fù)雜的，它根據(jù)時代、地域或個人心理等諸多方面的不同而有所區(qū)別。各個國家、民族，由于社會背景、經(jīng)濟狀況、生活條件、傳統(tǒng)習(xí)慣、風(fēng)俗人情和自然環(huán)境等影響而形成了不同的色彩習(xí)俗。可以說，不同的民族和國家對色彩含義的理解是大不相同的，如藏族以白色為尊貴的顏色，而忌用淡黃色、綠色；滿族人喜愛黃、紫紅、藍(lán)色，而忌用白色等。色調(diào)設(shè)計應(yīng)充分考慮這些傳統(tǒng)習(xí)俗．才能使商品受到歡迎。中華民族是樂觀的民族,在表達(dá)完整、喜慶、和諧的文化特征時,善于用紅、黃綠、金色等為包裝主色。黃色在東方代表尊貴、亮麗,西方基督教則視為恥辱;紅色在西方作為戰(zhàn)斗象征犧牲;伊斯蘭教徒討厭黃色,喜歡綠色,

認(rèn)為它能驅(qū)病除邪;埃及人以藍(lán)色為惡魔,喜歡綠色;巴拉圭普遍喜愛明朗色彩,但對象征國內(nèi)三大政黨的紅、深藍(lán)、綠三色使用十分謹(jǐn)慎;法國忌諱綠色的地毯,因為該國在舉行葬禮時有鋪綠樹葉的風(fēng)俗。因此，應(yīng)了解各國、各地區(qū)對色彩的喜愛和禁忌，特別是進出商品包裝上的色彩處理應(yīng)注意適合國情。以提高商品在國際市場中的競爭力。而流行色是指某一區(qū)域在一定時期中流行的顏色，是某個時期內(nèi)人們的共同愛好，帶有傾向性的色彩。它在一定程度上對市場消費具有積極的指導(dǎo)作用國際市場上，特別是歐美、日本、香港等一些消費水平很高的市場。流行色的敏感性更高，作用更大。需要注意的是，在進行色彩設(shè)計時，設(shè)計師不能一味地追求流行，更不能一成不變，應(yīng)根據(jù)國際形勢、市場、經(jīng)濟等時代特征來改變，調(diào)節(jié)人們節(jié)奏和情感的需要。從而設(shè)計出完美的包裝色彩。