包裝首先是一個(gè)視覺載體，在琳瑯滿目的眾多產(chǎn)品中，消費(fèi)者第一眼能看到什么，這很大程度上由包裝決定。除了視覺沖擊，包裝也還可以為消費(fèi)者帶來其他感覺，比如如果它是柔性包裝，它會(huì)讓人覺得溫暖、舒適，如果它有香氣，在嗅覺上又是加分的。包裝可以連接消費(fèi)者的五感，這也就是我們所說的五官營(yíng)銷。 

尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，知名品牌商花在消費(fèi)者體驗(yàn)方面的時(shí)間和精力達(dá)到40%，可見重視程度。包裝可以幫助品牌商提升消費(fèi)者體驗(yàn)。品牌商對(duì)包裝的要求，一要顏值高，這個(gè)不解釋，人人都愛美麗的事物，顏值經(jīng)濟(jì)，包裝的顏值在第一時(shí)間抓住消費(fèi)者眼球。第二，包裝要有特色，屬于品牌的獨(dú)有調(diào)性，第三，包裝要有大數(shù)據(jù)平臺(tái)支持，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。第四，品牌商對(duì)個(gè)性定制包裝有濃厚的興趣。 

消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)，也常常反映到包裝上。我舉兩個(gè)例子。國(guó)外一個(gè)知名香檳酒品牌，過去100多年，產(chǎn)品包裝一直是金色的，金色元素讓人覺得高大上、有檔次，這個(gè)特質(zhì)被消費(fèi)者認(rèn)可，所以品牌商也就一直堅(jiān)持沿用金色元素設(shè)計(jì)。同樣有100多年歷史的百威啤酒，通過消費(fèi)者調(diào)研，發(fā)現(xiàn)人們對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的“啤酒之王”元素并不是消費(fèi)者較關(guān)注的，于是重新調(diào)整、設(shè)計(jì)包裝。 

從品牌商的角度，在包裝方面給大家一些建議。 

第一是新材料、新工藝的持續(xù)創(chuàng)新，品牌商對(duì)此有強(qiáng)烈需求，很多想不到的材料用在包裝上，會(huì)有意想不到的效果。比如石墨烯，就是一種可以用在包裝上的創(chuàng)新材料。在材料和工藝方面，可以不受業(yè)內(nèi)人的思維限制，多多借鑒業(yè)外。 

第二個(gè)性化、定制類包裝確實(shí)是風(fēng)口，味全、江小白的案例相信大家也都比較了解。當(dāng)然現(xiàn)在的個(gè)性化包裝更多還是短版的，并沒有實(shí)現(xiàn)真正的私人定制。服裝界的私人定制在酷特智能跑通了，我們包裝人要想把這條路打通，還是需要相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的。 

第三個(gè)維度是跨界，包裝的跨界融合，會(huì)給行業(yè)帶來更廣闊的想象空間。我們的眼界一定要打開，不要僅僅盯著印刷、盯著包裝。 

第四數(shù)字化、智能化會(huì)為包裝應(yīng)用創(chuàng)新開辟嶄新維度，大家可以多關(guān)注AI、AR、VR這些概念與技術(shù)。