包裝是產(chǎn)品的外衣，是體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的不可缺少的組成部分，充當(dāng)著企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁和紐帶作用。隨著人們生活水平的不斷提高，對美的追求也越來越高，過時(shí)的包裝理念及其包裝制品已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們的審美需求，“美觀，個(gè)性化”的包裝越來越為消費(fèi)者所推崇。因此，品牌包裝的重要性在此就體現(xiàn)了，那么什么樣的品牌包裝設(shè)計(jì)是好的包裝設(shè)計(jì)呢？這里的好與不好在終端體現(xiàn)的就是是否能賣貨。從消費(fèi)者層面來看就是，品牌包裝設(shè)計(jì)是否能打動(dòng)消費(fèi)者。

 

 



 


　　是否能賣貨？怎么達(dá)到這個(gè)目標(biāo)呢？如果讓品牌包裝設(shè)計(jì)師能夠做到設(shè)計(jì)出來的包裝能夠打動(dòng)消費(fèi)者能夠賣貨呢？需要具體再細(xì)致化。需要一個(gè)品牌包裝的流程來保證設(shè)計(jì)師能夠按照市場的要求來工作。


　　第一，確立行業(yè)，對整個(gè)行業(yè)（競品）的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行一個(gè)收集，了解各個(gè)競爭對手的品牌包裝設(shè)計(jì)情況，進(jìn)而出具完善的競品包裝設(shè)計(jì)說明。這是給客戶以及平面設(shè)計(jì)師提供包裝設(shè)計(jì)參考用的，這是較基礎(chǔ)也是很重要的必不可少的一個(gè)工作；第二，出具本項(xiàng)目包裝設(shè)計(jì)方案，這是根據(jù)市場競品包裝設(shè)計(jì)情況以及客戶意見后，有廣告公司（策劃公司）根據(jù)綜合意見出具的，這是指導(dǎo)設(shè)計(jì)師工作的比較有價(jià)值的方案文件。


　　第三，在完成以上兩個(gè)工作后，需要進(jìn)行的工作就是集體討論了，也可以說是頭腦風(fēng)暴吧，但是頭腦風(fēng)暴是否真的有用，其實(shí)不好說，對于杰出的設(shè)計(jì)師或者策劃來說，這一步其實(shí)是沒用的，這個(gè)行業(yè)就是天賦和努力一樣重要的職業(yè)，但是很具有天賦的人，畢竟少，因此對于大多數(shù)公司而言，這也是必要的，這一步工作就是公司策劃文案人員對包裝上要賦予的理念進(jìn)行整理，形成文字稿，對于設(shè)計(jì)師而言，就是與策劃一起把品牌價(jià)值通過平面的形式落實(shí)下去，因此，一個(gè)包裝設(shè)計(jì)的初稿就出來了。


　　那么是否意味著整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的工作完成了呢？如果客戶都認(rèn)可了，是否可以算完成了呢？


　　對于正規(guī)的創(chuàng)意公司而言，這是不可以的，本著對客戶負(fù)責(zé)的態(tài)度，還需要增加一個(gè)步驟，那就是市場測試實(shí)驗(yàn)。


　　第四，品牌包裝設(shè)計(jì)的市場測試實(shí)驗(yàn)。一個(gè)品牌包裝可以說在一定意義上決定了終端銷售的成敗，因此需要考慮消費(fèi)者的顏色喜好度，包裝大小即尺寸受歡迎程度，以及包裝上所傳達(dá)的品牌價(jià)值產(chǎn)品屬性等，在完成包裝后，廣告公司（策劃公司）和客戶一起完成這個(gè)測試，在條件具備的情況下，較好進(jìn)入商超，以實(shí)際銷售狀態(tài)來測試受歡迎程度，因此這一步一定要以讓消費(fèi)者掏出錢購買的形式來測試，否則不具備意義。既要在虛擬銷售狀態(tài)下（非購買測試）也要在實(shí)際銷售狀態(tài)下（購買測試）來做綜合衡量。


　　完成以上幾個(gè)階段后，才算完成一個(gè)包裝設(shè)計(jì)周期了，對于比較受歡迎的，則投放市場，對于市場不接納的，則進(jìn)行整改。


　　對于第四步市場測試，很多公司做不到，原因在于一個(gè)包裝是否受歡迎，在實(shí)際銷售中，價(jià)格制定是否合理，也決定了，能夠做到的，是在于在接受客戶包裝設(shè)計(jì)的同時(shí)，對于價(jià)格制定也參與進(jìn)去，否則效果無法衡量。


　　曾經(jīng)有位設(shè)計(jì)師抱怨：“公司領(lǐng)導(dǎo)一點(diǎn)都不重視設(shè)計(jì)，從沒讓我們參加過產(chǎn)品策略營銷會(huì)議，平時(shí)只把我們當(dāng)美工使用。”借此也提一個(gè)怪現(xiàn)象，那就是很多企業(yè)對品牌包裝設(shè)計(jì)不重視，隨便弄一下，自己喜歡就能接受，這點(diǎn)是很悲劇的，這樣的短視行為的后果是什么，也不用多說了。為什么寧愿對一個(gè)客戶一頓飯吃掉幾千上萬塊錢不愿意對所有的消費(fèi)者多花精力提供一個(gè)讓市場受歡迎的包裝設(shè)計(jì)呢？短視決定了市場前景。