企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品一般不會是單一的。在規(guī)格上，檔次上，甚至種類上都會有差別。在包裝設(shè)計中采用系列化設(shè)計，通過色彩的統(tǒng)一或構(gòu)圖的一致，加強本企業(yè)產(chǎn)品間的聯(lián)系，在消費者心目中強化企業(yè)形象，柯達產(chǎn)品的黃色包裝、富士的綠色包裝都是成功的典范。標志是企業(yè)精神的濃縮體現(xiàn)，在包裝上以標志為核心有助于推廣企業(yè)形象，強化產(chǎn)品的企業(yè)歸屬感，如日本麒麟產(chǎn)品，在該企業(yè)的所有產(chǎn)品的包裝上均突出了企業(yè)的標志圖案麒麟，明確表明了產(chǎn)品的品牌和生產(chǎn)廠家，增強了消費者對產(chǎn)品的信任感。每個人都有各自的文化背景，產(chǎn)品同樣如此，包裝的文化歸屬既要從生產(chǎn)企業(yè)的文化背景考慮，更要從目標消費者的文化背景考慮。

　　這里特別要提出的是文化歸屬并不等于以傳統(tǒng)文化元素來設(shè)計包裝，應(yīng)視具體情況而定。文化是貫通的，不僅地域文化相互滲透，傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化也相互作用，設(shè)計所面對的是一個多元化的文化。包裝的文化歸屬更多應(yīng)根據(jù)消費者的文化取向、心理活動等因素來考慮包裝的風格。例如中國傳統(tǒng)飲品茶葉，產(chǎn)品本身有濃厚的民族傳統(tǒng)意味。包裝上可以強調(diào)中國的傳統(tǒng)文化，而作為泊來品的可樂類飲料，面對的消費者青少年，他們追求的是時尚前衛(wèi)，外來文化對他們的影響很大，產(chǎn)品的包裝設(shè)計應(yīng)符合他們的文化品味，新穎的中外文字體，卡通圖案、符號化的設(shè)計風格更適合他們，中國傳統(tǒng)圖案則不適用。