中國(guó)的傳統(tǒng)包裝款式經(jīng)歷了幾千年的風(fēng)雨變遷，在變遷的前史中有一些特征可循：一、符號(hào)特征符號(hào)是一種傳達(dá)信息的根本元素，用以表明或標(biāo)志人、物、事和概念等。在表明或標(biāo)志的過(guò)程中，又傳遞出公共約好的情感，這種情感又具有必定的普遍性。在包裝中，可所以某個(gè)紋樣；也可所以某個(gè)文字；可所以描寫(xiě)性的；可所以某種顏色；或者是幾種要素的構(gòu)成聯(lián)系。如包裝款式能夠經(jīng)過(guò)資料、文字、顏色、形象的組合表明某種符號(hào)含義。
　　符號(hào)從理論上限制，是一種經(jīng)過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)可感知的目標(biāo)，把這種目標(biāo)與某種事物概念相連接，使目標(biāo)代表必定的事物。當(dāng)這種對(duì)應(yīng)聯(lián)系在必定的領(lǐng)域內(nèi)被認(rèn)同，并變成公共約好時(shí)，特定的目標(biāo)就變成代表事物的符號(hào)。傳統(tǒng)包裝款式作為一個(gè)共同而激烈的符號(hào)體系，是民族長(zhǎng)時(shí)間生計(jì)的精神積淀與社會(huì)文化的產(chǎn)品，是符號(hào)化活動(dòng)發(fā)明出來(lái)的產(chǎn)品。

　　中國(guó)傳統(tǒng)包裝款式的自身構(gòu)造，清晰地表明晰它是怎么從表現(xiàn)、內(nèi)在兩大體素來(lái)運(yùn)用符號(hào)功用的。比如顏色、形象、構(gòu)造等在長(zhǎng)時(shí)間的前史變遷中，符號(hào)方式的表達(dá)也更趨多元化，代表的含義也由最初的單一而趨向多元化。符號(hào)方式所反映的含義，也即符號(hào)內(nèi)容。包裝的機(jī)能需要包裝的款式反映出兩個(gè)層次的內(nèi)容：首要即產(chǎn)品內(nèi)容，即反映產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、用處、外觀、原料等。其次是表現(xiàn)在前一內(nèi)容后邊的文化情感蘊(yùn)涵，它表現(xiàn)了地域性、民族性特征所作出的文化性解說(shuō)，詳細(xì)表現(xiàn)在包裝款式的個(gè)性傾向和情味格調(diào)上。

包裝總是以精確傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)在為己任，新的產(chǎn)品具備了新的科技技術(shù)特征，需要包裝規(guī)劃也作出相應(yīng)的表現(xiàn)―――那就是視覺(jué)方式的改變、人類對(duì)地球環(huán)保的日益注重和包裝自身技術(shù)水平的進(jìn)步。視覺(jué)方式的改變?cè)谛碌陌�裝規(guī)劃中，除了保存原規(guī)劃共同的特征之外，有必要更具個(gè)性化。這與年代潮流是緊緊相連的。新時(shí)期的大家更具發(fā)明性。在選購(gòu)物品時(shí)，會(huì)測(cè)驗(yàn)挑選自個(gè)感興趣的新的產(chǎn)品包裝。因?yàn)楝F(xiàn)代的大家，特別是年輕人，簡(jiǎn)直有著相同的特征：愛(ài)影響、愛(ài)冒險(xiǎn)、喜歡新鮮事物。

　　包裝規(guī)劃師在了解這些花費(fèi)者需要后，規(guī)劃的著作應(yīng)具有投合花費(fèi)者的某些共性特征：在同類產(chǎn)品中別具一格運(yùn)用前人不曾用過(guò)的圖形或顏色，從外形到構(gòu)造都應(yīng)更富幻想的空間，力求在同類產(chǎn)品進(jìn)步注視度，招引花費(fèi)者的留意，到達(dá)促銷的意圖。即便從沒(méi)用過(guò)此品牌的花費(fèi)者，因?yàn)閷?duì)包裝上的圖形或顏色感興趣而購(gòu)買它、運(yùn)用它，產(chǎn)生形象�；蛟S下次來(lái)到超市時(shí)，又會(huì)挑選相同的產(chǎn)品。

　　可口可樂(lè)在改善其包裝的規(guī)劃中，在方式上由繁復(fù)變得單純明快，由沉重變得娟秀挺拔；圖畫(huà)轉(zhuǎn)向了幾許形，詳細(xì)的形象被替代為籠統(tǒng)的形象，具有了可視的藝術(shù)特征，在安排構(gòu)造上具有激烈的表現(xiàn)力。特別是加上了一條具有韻律感的波紋更加深了這一飲料的標(biāo)志含義。所以即便把可口可樂(lè)的包裝圖畫(huà)印在廣告牌上，其效果也是使人過(guò)目不忘，得到美的享用。最終使可口可樂(lè)的花費(fèi)集體得到不斷擴(kuò)大。