日前，國家新聞出版廣電總局發(fā)布了《2014年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》報告顯示，2014年全國出版、印刷和發(fā)行服務(wù)完成營業(yè)收入19967.1億元，同比增長9.4%；利潤總額1563.7億元，同比增長8.6%。 



  1.圖書、報紙、期刊總印量和總印張數(shù)均呈下降趨勢 




  《報告》顯示，2014年，全國圖書總印數(shù)81.9億冊(張)，降低1.5%；總印張704.3億印張，降低1.2%。全國報紙總印數(shù)463.9億份，降低3.8%；總印張1922.3億印張，降低8.4%。全國期刊總印數(shù)31.0億冊，降低5.4%；總印張183.6億印張，降低5.7%。 




  從以上我們可以看到，2014年，全國圖書、報紙、期刊總印量和總印張數(shù)均呈下降趨勢，訂單量的下降勢必對于出版物印刷企業(yè)造成影響，僧多粥少的局面會進一步加劇。 




   2.印刷復(fù)制行業(yè)營收增5.8% 




   《報告》顯示，2014年全國黑白印刷產(chǎn)量3.2億令，較2013年降低3.0%；彩色印刷產(chǎn)量25.3億對開色令，降低1.2%；裝訂產(chǎn)量3.2億令，降低11.1%。全國印刷復(fù)制實現(xiàn)營業(yè)收入11740.2億元，較2013年增加645.2億元，增長5.8%；占全行業(yè)營業(yè)收入的58.8%，減少2.0個百分點。印刷復(fù)制行業(yè)利潤總額814.7億元，增長5.0%。 




  從以上可以看出，2014年全國黑白印刷、彩色印刷產(chǎn)量均有所下降。而在2013年，全國黑白印刷產(chǎn)量3.3億令，較2012年下降0.1%；彩色印刷產(chǎn)量25.6億對開色令，增長55.2%；裝訂產(chǎn)量3.6億令，增長22.1%。對比之下，我們發(fā)現(xiàn)2014年全國黑白印刷、彩色印刷產(chǎn)量下降趨勢還是比較明顯的。 




   2014年，全國印刷復(fù)制實現(xiàn)營業(yè)收入占比雖然下滑了2個百分點，但依然能夠保持在58.8%的高位上，說明我國印刷復(fù)制在整個新聞出版產(chǎn)業(yè)中依然處于重要的支柱地位。 




  有一點值得警惕的是，2013年全國印刷復(fù)制實現(xiàn)營業(yè)收入11094.9億元，增長7.1%；利潤總額775.8億元，增長7.5%。利潤總額增長率高于營業(yè)收入。而在2014年，在營業(yè)收入、利潤總額增幅下降的基礎(chǔ)上，全國印刷復(fù)制的利潤總額的增長率已經(jīng)低于營業(yè)收入。 




  3.印刷上市公司業(yè)績普遍增長 




  以2014年12月31日收盤價計算，31家出版發(fā)行和印刷上市公司股市流通市值合計2601.8億元，較2013年同期增加860.9億元，增長49.5%。其中，10家印刷上市公司股市流通市值合計701.9億元，較2013年增加142.8億元，增長25.5%；10家印刷上市公司股市總市值合計729.5億元，增加151.2億元，增長26.2%。與出版、發(fā)行上市公司相比，印刷上市公司股市的流通市值和總市值的增長率略低，但仍保持了較快的增長的速度。 




  4.印刷產(chǎn)業(yè)園區(qū)仍待發(fā)展 




  依據(jù)21家國家新聞出版產(chǎn)業(yè)基地(園區(qū))報送的數(shù)據(jù)匯總，上述基地(園區(qū))2014年共實現(xiàn)營業(yè)收入1424.1億元，資產(chǎn)總額1368.1億元，利潤總額217.7億元。其中，遼寧國家印刷產(chǎn)業(yè)基地的營業(yè)收入已經(jīng)超過100億元，排在所有園區(qū)的第3名，僅次于兩個數(shù)字出版園區(qū)。而西安國家印刷包裝產(chǎn)業(yè)基地、江西國家印刷包裝產(chǎn)業(yè)基地、上海金山國家綠色創(chuàng)意印刷示范園區(qū)等三家上報數(shù)據(jù)園區(qū)的營業(yè)收入尚不足50億元。 




  紙媒發(fā)展前景也很一般，倒閉的紙媒一家接著一家，然而人們已經(jīng)沒有精力和時間去驚呼。在現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)格局下，紙媒想要自己做平臺已然不可能，除了少數(shù)國有媒體外，報紙已然是賠本生意，開拓電商、O2O除非少數(shù)有執(zhí)行力、有本地優(yōu)勢的都市報，其他都不具有這個能力。在撕裂的紙媒組織中，有員工認為應(yīng)該依靠移動平臺，引來流量建立資訊基地，但領(lǐng)導(dǎo)仍自恃有內(nèi)容優(yōu)勢，并不理解分發(fā)平臺在以后的優(yōu)勢，輕易就將員工的積累放棄。單單依靠資訊過活，移動資訊分發(fā)平臺，就是幾千家紙媒的最后活路了。 

紙媒為何會這樣呢？ 




  報紙，從誕生至今已經(jīng)歷漫長的發(fā)展歷程，從最初的手抄新聞、新聞書到后來的周報、日報、都市報，報紙作為最有公信力的媒體之一，被受眾廣泛認可。然而，新媒體以其方便、快捷、隨時隨地分享的優(yōu)勢，漸漸地滲入人們的生活，使得受眾接收信息的方式發(fā)生變化，新聞的傳播方式也因此改變。紙媒互動性、時效性弱 




  報紙從誕生之初，就作為一種單向傳播的媒介，被放在了一個“高高在上”的傳道授業(yè)者的位置。由于介質(zhì)的局限性，其擔(dān)負的職責(zé)就僅是簡單的傳播作用，對于受眾的接受程度、反饋無從知曉，“我說什么你就聽什么”成為報紙的傳播模式。 




  但在當(dāng)下海量信息鋪天蓋地和人們言論自由的時代，“你說什么我就聽什么”的灌輸式傳播顯然已失去人們的青睞。新媒體海量的信息加海量傳播、海量互動，這樣的介質(zhì)與傳播方式無疑成為現(xiàn)代社會的主流傳播方式。 




  另外，新聞最講求的是時效性，新聞的戰(zhàn)爭是爭分奪秒的，誰搶占了報道先機，誰就成為新聞戰(zhàn)爭中的勝利者。報紙由于傳播介質(zhì)的局限，當(dāng)天發(fā)生的新聞往往要第二天才能見報，而新媒體則不存在這樣的局限性，當(dāng)下發(fā)生的新聞當(dāng)時就可以編輯后上網(wǎng)。這就對傳統(tǒng)報紙產(chǎn)生了巨大沖擊。 




  從經(jīng)濟學(xué)的觀點出發(fā)，報紙的同質(zhì)化是市場競爭的必然產(chǎn)物，主要表現(xiàn)在報紙定位和新聞內(nèi)容上。傳統(tǒng)媒體廣告中，電視增長6.5%，報紙下降7.5%，期刊增長7.5%，廣播增長9.6%，戶外增長2.0%。由此可見，報紙成為傳統(tǒng)媒體中廣告負增長的媒體。而互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展，與傳統(tǒng)媒體的頹勢相比，卻是另一番景象。據(jù)艾瑞資訊發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)廣告核心數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達753.1億，增長了46.8%。 




  現(xiàn)如今，出版印刷行業(yè)的生產(chǎn)端越發(fā)艱難，而正值工業(yè)4.0的浪潮推進之時，出版物印刷企業(yè)則需要借勢從根本上進行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新改造。牽一發(fā)必動全身，人力資源配置的重構(gòu)以及員工職業(yè)技能素質(zhì)的提升可謂轉(zhuǎn)型步伐的重中之重。企業(yè)管理者的思維方式改變已不是唯一的要素，企業(yè)轉(zhuǎn)型，同樣需要員工——這一生產(chǎn)工作的執(zhí)行角色的思想作出新的轉(zhuǎn)變。人力資源未來會更加精簡，人和設(shè)備的配合會更加標準。傳統(tǒng)出版印刷行業(yè)的同胞們，到底如何才能使行業(yè)重新散發(fā)光彩。自身的持續(xù)提升永遠是第一要務(wù)。只有從企業(yè)員工的生產(chǎn)觀念優(yōu)化做起，印刷企業(yè)才能跟上甚至引領(lǐng)工業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐！