數(shù)字印刷是伴隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展起來的新興印刷工藝，具有滿足個性要求、單張起印、可變印刷、立等可取、適合網(wǎng)絡(luò)傳輸異地印刷等諸多種優(yōu)勢。當然，同流行至今的凹、凸（柔版）、平（膠版）、孔（絲網(wǎng)）等四種較基本的傳統(tǒng)印刷工藝一樣，都是各有長短。高度依賴海外技術(shù)的設(shè)備與耗材導致性價比低是數(shù)字印刷現(xiàn)階段較致命的短板。
　　
　　迄今為止，膠版印刷無疑是印刷市場的大哥大，在包裝印刷領(lǐng)域同樣如此。凹版印刷則因為其存在著較為嚴重的環(huán)境污染問題在近段時間里飽受詬病，作為后起之秀的數(shù)字印刷進入包裝生產(chǎn)尚屬小荷才露尖尖角，強調(diào)清潔生產(chǎn)或許是這一工藝難得的擴張機遇，但其前行的步伐取決于自身的能量與產(chǎn)品的性價比。
　　
　　對海外技術(shù)的依存度高，數(shù)字印刷在國內(nèi)占比有限
　　
　　按照推出納米數(shù)字印刷機的以色列人班尼•蘭達2012年在德國德魯巴印刷展上的說法：在全球年產(chǎn)50 萬億張的印刷品中，采用數(shù)字印刷工藝完成的產(chǎn)品為1 萬億張，占比2%。世界著名的包裝印刷業(yè)咨詢機構(gòu)英國派瑞（Pira）公司2014年推出的咨詢報告顯示，全球與西歐市場數(shù)字印刷在印刷總量中的占比均已達到14%，而在發(fā)展中國家則低些。以有著清晰分析數(shù)據(jù)的全球第四大印刷生產(chǎn)國——德國為例，2012年按照產(chǎn)值計算的各種印刷工藝在市場上的份額分別是：膠版印刷42%、柔版印刷21%、凹版印刷13%、數(shù)字印刷12%、其他印刷12%。
　　
　　至今為止，中國數(shù)字印刷在印刷總量中的占比，按照主管印刷的國家新聞出版廣電總局公布的數(shù)據(jù)，2013年，2 488 家主營與兼營數(shù)字印刷的生產(chǎn)企業(yè)其產(chǎn)值為103 億，而當年全國的印刷總產(chǎn)值為10 398.5 億，以此演算，數(shù)字印刷在我國的占比僅為1 個百分點。作為全球第二印刷大國的中國其數(shù)字印刷占比似乎還低于全球平均水平。但這一數(shù)據(jù)存在著誤差，理由如下：
　　
　　首先，作為分子的數(shù)字印刷年產(chǎn)值決計不止103 億，原因是全國從事數(shù)字印刷的企業(yè)并非僅為上述列入統(tǒng)計口徑的2 488 家，如果把列入我國印刷業(yè)統(tǒng)計口徑而且大量使用數(shù)字印刷設(shè)備的打印、復印企業(yè)都算上，應用數(shù)字印刷設(shè)備從事社會印刷服務(wù)的企業(yè)可能是數(shù)十個2 488 家，那數(shù)字印刷的產(chǎn)值自然也應之要擴大很多。
　　
　　以上海為例，由上海市新聞出版局發(fā)布的《2013年上海市印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》指出：“截止2014年3月10日統(tǒng)計數(shù)據(jù)歸檔，通過2014年年度核驗的印刷企業(yè)有4 562 家”，其中“打印、復印企業(yè)503 家，占企業(yè)總數(shù)的11.03%”，“專營數(shù)字印刷企業(yè)18 家，占企業(yè)總數(shù)的0.39%。換句話說，運用數(shù)字印刷設(shè)備的企業(yè)約占整個印刷企業(yè)量的11.42%。這還不包括僅是做了工商登記而未申領(lǐng)印刷許可的不少實際存在對外開展數(shù)字打印、復印的門店，這些企業(yè)的年營業(yè)額雖小但集腋成裘也是一個不容忽視的量。
　　
　　再則，根據(jù)印刷需要，在生產(chǎn)過程中采用數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷組合生產(chǎn)的狀況日益見多。比如，個性化賬單的打印就是傳統(tǒng)膠印完成基本版面印刷，而后由數(shù)字噴頭打印個性化數(shù)據(jù)。在需要依靠條碼供追溯的藥品包裝印刷上也是如此，由膠印或柔印完成基本印刷后再由數(shù)字噴頭打上條碼。這部分印刷產(chǎn)值的統(tǒng)計往往混淆于傳統(tǒng)印刷產(chǎn)值中，難以單列。
　　
　　綜上所述，當作分子的數(shù)字印刷產(chǎn)值在我國決計不止103 億。事實上早在數(shù)年前就已經(jīng)有專業(yè)統(tǒng)計機構(gòu)把我國的數(shù)字印刷產(chǎn)值定為100 億，這幾年過去了，在100 億基礎(chǔ)上再有增長也屬情理之中。
　　
　　作為分母的全國印刷總產(chǎn)值則是被夸大了，換言之，10 398.5 億是印刷企業(yè)包含著非主營收入的全部收入，主營收入要比上述數(shù)據(jù)低很多。有著中美間關(guān)于中國印刷業(yè)產(chǎn)值統(tǒng)計對比數(shù)據(jù)的上兩年情況可以說明這一點：2011年我國國家新聞出版總署公布的印刷總產(chǎn)值是8 677.13 億元人民幣，但美國引用《經(jīng)濟學者》信息部的材料指出該年中國印刷總產(chǎn)值為733.09 億美元，即便按照1:6.3折合成人民幣也就是4 618.5 億元，兩者間的差距幾近一半。2012年我國公布的印刷業(yè)總產(chǎn)值是9 510.13 億元人民幣，但美國NPES的數(shù)據(jù)指出該年中國印刷業(yè)總產(chǎn)值為659.341 億美元，依然按上述匯率折合成人民幣是4 153.85 億。可能數(shù)據(jù)的來源、數(shù)據(jù)統(tǒng)計的口徑都有值得商榷之處，但將我國公布的印刷業(yè)年產(chǎn)值數(shù)據(jù)適當脫水是必須的，否則難以真實反映印刷企業(yè)相對艱難的現(xiàn)狀。
　　
　　如果以100 億數(shù)字印刷的產(chǎn)值做分子，以2012年美方認定的4 153.85 億人民幣的印刷總產(chǎn)值做分母，那我國數(shù)字印刷的占比應該為2.4%，即便分母有所增大，作為分子的數(shù)字印刷產(chǎn)值實際上也應該有所擴大，作為印刷大國的我國數(shù)字印刷產(chǎn)值略超國際平均水平是完全合理的。而且，即便是達到2 個百分點以上，數(shù)字印刷在我國的占比依然較之歐美國家的平均14%要低很多。導致這一狀況的根本原因是，在數(shù)字印刷生產(chǎn)設(shè)備和耗材上，我國有著太高的海外依存度，正是這導致了產(chǎn)品的價格高企，性價比缺失，也迫使消費者敬而遠之。扭轉(zhuǎn)這一局面是我國數(shù)字印刷業(yè)向前發(fā)展的當務(wù)之急。
　　
　　國內(nèi)數(shù)字印刷的主戰(zhàn)場還是在商業(yè)領(lǐng)域
　　
　　按照上海市印刷行業(yè)協(xié)會為紀念建國60 周年出版的《變革圖新》一書記載，數(shù)字印刷設(shè)備進入中國市場的時間并不晚，如從1995年起算也已有將近二十年的歷史，它們從打印復印店擺脫手工轉(zhuǎn)為數(shù)字復印起步，以為建筑業(yè)提供工程圖紙為應用數(shù)字印刷的較初業(yè)務(wù)來源，到二十一世紀的第一個十年經(jīng)歷了高速發(fā)展期。
　　
　　迄今為止，數(shù)字印刷幾乎已經(jīng)被所有的消費者所認識和接受，數(shù)字印刷的應用已進入了包括工程出圖、相冊制作、個性化票據(jù)印刷、商業(yè)印刷、出版印刷、小批量、多規(guī)格的標簽印刷等各個領(lǐng)域。近年來，數(shù)字印刷也已經(jīng)開始進入包裝印刷、家紡印染領(lǐng)域，甚至還包括個性化的瓷磚、墻紙噴繪，數(shù)字印刷全方位地向各印刷領(lǐng)域滲透的局面正在出現(xiàn)。但不得不承認的另一個現(xiàn)象是，因為數(shù)字印刷產(chǎn)品缺乏價格競爭力，在市場上的占比還較低。加之中國的小膠印發(fā)達，憑借著他們的產(chǎn)品生產(chǎn)周期與價格、周到的服務(wù)也硬生生地抽走了一部分在發(fā)達國家由數(shù)字印刷加以完成的產(chǎn)品。
　　
　　比較而言，時至今日，商業(yè)印刷依然是數(shù)字印刷的主打市場，這與歐美國家的情況基本一致。出現(xiàn)這一狀況的原因是：商業(yè)印刷市場的變化多而印刷量相對有限，他們的產(chǎn)品適合使用數(shù)字印刷設(shè)備完成，而且相比于普通消費者，企業(yè)單位對價格的承受力較強。事實也是如此，有著穩(wěn)定B2B客戶的數(shù)字印刷企業(yè)其經(jīng)營狀況遠勝于主要依靠B2C客戶的門店，盡管這幾年建筑出圖等效益較好的業(yè)務(wù)有所收縮，樣本等印刷業(yè)務(wù)在印刷數(shù)量的確定上顯得更為謹慎。從理論上說，面對百姓的消費群體是一個十分龐大的市場。
　　
　　包裝印刷使用數(shù)字印刷實屬剛剛起步
　　
　　2014年公布的每年9月，科印傳媒下屬的《數(shù)碼印刷》雜志都會發(fā)布“數(shù)碼印刷在中國”的調(diào)查報告，（時限為2013.8-2014.7）給了我們?nèi)缦聨讉�基本數(shù)據(jù)（見圖示）：
　　
　　1.2014年全國單張紙高端彩色數(shù)碼印刷機（不含單張紙生產(chǎn)型彩色數(shù)字印刷機）的裝機量達到1 433 臺，一年內(nèi)新增238 臺。但這幾年來，由于基數(shù)的擴大與市場競爭的加劇，增幅呈現(xiàn)逐年下滑態(tài)勢，這一統(tǒng)計年度設(shè)備的市場增長率已經(jīng)從以往的30%以上降至29%。而且，121 家受訪企業(yè)中有3 家已經(jīng)關(guān)閉或被收購，12 家表示有收縮生產(chǎn)規(guī)模的設(shè)想。由此可見，尚處于上升期的數(shù)字印刷已經(jīng)出現(xiàn)激烈競爭的局面。
　　
　　2.單張紙高端數(shù)字印刷機應用領(lǐng)域的分布圖告訴我們：商業(yè)印刷的占比達到62%，標簽包裝領(lǐng)域占比為4%。在總量達到4 036 臺的單張紙生產(chǎn)型彩色數(shù)字印刷機中商業(yè)快印占比達到60%，標簽、包裝占比是3%。換句話說，無論采用什么設(shè)備其業(yè)務(wù)分布狀況大同小異。數(shù)字印刷進入包裝領(lǐng)域還處于起步階段。
　　
　　一般而言，包裝印刷業(yè)務(wù)具有印數(shù)大、印刷批次多的特點，從生產(chǎn)成本考慮，更適宜使用膠版印刷或凹版印刷。數(shù)字印刷這幾年能跨入包裝印刷領(lǐng)域主要在于滿足實物打樣的需要，因為數(shù)字打樣比傳統(tǒng)打樣來得省時、省料，這對上規(guī)模的企業(yè)無疑是一件算得過來的事。
　　
　　記得數(shù)年前上海煙草包裝公司為了承接更多的某巧克力加工廠的包裝印刷業(yè)務(wù)，老總要求相關(guān)人員在收集該企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品包裝的基礎(chǔ)上，針對種種不足做出設(shè)計改進，并打成實物樣后向?qū)Ψ狡髽I(yè)的老總做宣傳推介，較終憑借改進后的包裝構(gòu)思和形象的實物樣說動對方。而打樣的工作對數(shù)字印刷設(shè)備來說駕輕就熟。至于使用數(shù)字印刷設(shè)備投入包裝產(chǎn)品的批量生產(chǎn)因為現(xiàn)時的印刷成本尚高，要想去攻克傳統(tǒng)膠印或凹印的領(lǐng)地還確有困難。
　　
　　這幾年，標簽印刷應用數(shù)字印刷設(shè)備的節(jié)奏也在加快，尤其是在2013年可口可樂公司選擇“帥哥”“靚女”等適合年輕人口味的個性化標簽在市場上一炮打響以后，可以相信，類似的跟進還會不斷增加。
　　
　　包裝生產(chǎn)應用數(shù)字印刷的空間巨大
　　
　　班尼•蘭達曾經(jīng)說過：“一切能夠數(shù)字化的都將被數(shù)字化，印刷也不例外。”印刷的數(shù)字化當然不等于就是數(shù)字印刷，但數(shù)字印刷應該是順應時代發(fā)展的一種新型印刷生產(chǎn)工藝。時至今日，幾乎所有的人都認為“高端、綠色、數(shù)字化”將是印刷業(yè)下一步的發(fā)展方向，為此，數(shù)字印刷也將會不斷地增加其在包裝印刷領(lǐng)域中應用的市場份額。
　　
　　《中國印刷業(yè)發(fā)展報告（2014）》引用國家新聞出版廣電總局的數(shù)據(jù)指出：“2011~2013年，出版物印刷產(chǎn)值在全國印刷工業(yè)總產(chǎn)值中的占比維持在15%左右”，而“包裝裝潢印刷品印刷產(chǎn)值在全國印刷工業(yè)總產(chǎn)值中的占比由2011年的72.82%提高到2013年的74.53%，接近四分之三；包裝裝潢印刷品印刷增加值在全國印刷工業(yè)增加值中的占比由71.20%提高到73.27%�！庇纱丝梢姡�伴隨著數(shù)字媒體的進一步深入人心，包裝印刷在印刷總量中的地位還將得到加強，這就決定了數(shù)字印刷的設(shè)備與耗材供應商應該關(guān)注包裝印刷企業(yè)，與此同時，包裝印刷企業(yè)也應該更多地關(guān)注伴隨著數(shù)字技術(shù)同步在成長的數(shù)字印刷工藝的發(fā)展步伐。
　　
　　認定包裝生產(chǎn)應用數(shù)字印刷的空間會進一步擴大，是因為強調(diào)滿足個性化需求的短版活件會逐漸增加，這些活件采用數(shù)字印刷的方式來完成更符合降本原則；是因為人們關(guān)注綠色hb以后，以往在包裝印刷領(lǐng)域使用比重較高的凹版印刷、膠版印刷將會根據(jù)情況有選擇的向顯得更為hb的柔版印刷與數(shù)字印刷的方向轉(zhuǎn)變；是因為伴隨著數(shù)字印刷設(shè)備與耗材價格的下降，數(shù)字印刷的生產(chǎn)成本也將逐年降低，這將為擴大數(shù)字印刷在包裝領(lǐng)域的應用帶來空間；當然，也是因為數(shù)字印刷設(shè)備的持續(xù)改進，承印幅面將會不斷擴大、承印速度也將會不斷得到提升，能夠?qū)崿F(xiàn)的功能越發(fā)增加，這就為在更大范圍內(nèi)滿足包裝印刷的需求提供了方便。
　　
　　以兩年前面世的以色列人發(fā)明的視高迪（Scodix）數(shù)字印后設(shè)備為例，由數(shù)字印刷完成的產(chǎn)品經(jīng)過該設(shè)備的再次加工，可以實現(xiàn)表面凹凸有致、有觸感、炫彩、類似于燙金燙銀等不同的效果，大大增加了包裝產(chǎn)品的觀賞性。此類產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)必將進一步拓寬數(shù)字印刷、數(shù)字印后設(shè)備在包裝領(lǐng)域的廣泛應用，滿足市場的需要。
　　
　　視高迪印后產(chǎn)品使得包裝及宣傳品更美麗
　　
　　唯有生產(chǎn)設(shè)備與耗材的國產(chǎn)化才能迎來數(shù)字印刷的燦爛春天
　　
　　盡管數(shù)字印刷應用于包裝有著快捷、便利、制作個性化產(chǎn)品成本較之于傳統(tǒng)印刷工藝要低等諸多優(yōu)勢，但相對昂貴的單位成本與市場售價還是把大多數(shù)需求者擋于門外，根源在于至今為止國內(nèi)使用的數(shù)字印刷設(shè)備及耗材幾乎都依賴于從日本、美國等發(fā)達國家進口，在核心技術(shù)上完全受制于人。要推動數(shù)字印刷設(shè)備更多地在包裝領(lǐng)域應用從根本上說還是要努力實現(xiàn)設(shè)備與耗材的本土化、國產(chǎn)化，降低生產(chǎn)成本，讓更多的消費者從欣賞者成為使用者。
　　
　　近年來在印刷生產(chǎn)中已經(jīng)廣泛應用的直接出印版機（CTP）能夠在短短二、三年內(nèi)得到快速推廣，關(guān)鍵就是設(shè)備生產(chǎn)實現(xiàn)了國產(chǎn)化，設(shè)備的市場售價大幅下降，版材的價格也因為使用量的大增而不斷下跌，讓印刷企業(yè)感到承受得起。CTP設(shè)備在國內(nèi)推廣發(fā)展的經(jīng)歷告訴我們，數(shù)字印刷設(shè)備要在包裝印刷企業(yè)廣泛應用，關(guān)鍵也在于要在現(xiàn)有的本土化基礎(chǔ)上進一步實現(xiàn)設(shè)備生產(chǎn)的國產(chǎn)化，性價比高了，產(chǎn)品的優(yōu)勢得到凸顯了，生產(chǎn)商自然樂意讓消費者得到更好的服務(wù)，否則，曲高和寡，并非演出不能打動人，而是票價太高，欣賞者自然也就較少。
　　
　　為了推動數(shù)字印刷在包裝領(lǐng)域的應用，現(xiàn)時流行的數(shù)字印刷設(shè)備的維修與耗材供應與銷售商捆綁在一起的做法也得改變。設(shè)備銷售與養(yǎng)護、耗材捆綁在一起當然有數(shù)字印刷設(shè)備成像原理不盡相同的內(nèi)因，不像膠版印刷就是強調(diào)水墨平衡，任何設(shè)備與任何油墨都能匹配，區(qū)別僅在與較終印品質(zhì)量的高低。而數(shù)字印刷的成像原理則存在著靜電、熱升華、噴墨、磁成像等多種，材料供應與設(shè)備的一致對確保印品質(zhì)量有著幫助，但如此操作自然也降低了設(shè)備生產(chǎn)商之間的競爭，一旦完成設(shè)備銷售，供應商不僅從銷售中獲得利潤，而且就此成為依附在生產(chǎn)商身上的寄生蟲。沒有了供應商之間的充分競爭也就難有設(shè)備及耗材售價上的極大讓步，因此，設(shè)備與耗材的國產(chǎn)化是促進競爭，努力降低生產(chǎn)成本的有力手段。
　　
　　調(diào)查證明，在數(shù)字印刷領(lǐng)域，較先上馬的小型門店已經(jīng)適應了由供應商包干養(yǎng)護與維修的做法，盡管他們也為缺少話語權(quán)而感到無奈，但如此操作畢竟可以減少小企業(yè)對專業(yè)維修人員的培養(yǎng)與支出，但伴隨著數(shù)字印刷設(shè)備大踏步地進入規(guī)模化印刷企業(yè)，這一模式是否會受到?jīng)_擊就很難說，事實上，也只有增加了市場競爭才有可能逼迫供應商降低產(chǎn)品售價，進而降低企業(yè)的生產(chǎn)成本，提升數(shù)字印刷產(chǎn)品的性價比。我們期待著這一變化的發(fā)生。
　　
　　世界正在進入第三次工業(yè)革命時代，這一革命的特征就是數(shù)字技術(shù)的廣泛應用，所有的包裝印刷生產(chǎn)企業(yè)應該清晰地了解數(shù)字印刷機、數(shù)字印后設(shè)備的發(fā)展現(xiàn)狀，關(guān)注這一技術(shù)的發(fā)展與應用，而且，有可能的話，應該盡早介入這一領(lǐng)域，為今后的大面積推廣使用積累人才與經(jīng)驗。盡管小荷才露尖尖角，但蔚為燦爛的花朵不用多久就會鮮艷綻放，為了這一刻的到來，我們應該悉心呵護，盡心澆灌，助力成長。