包裝是一種媒介，品牌通過它向顧客講故事，甚至可以和顧客建立對(duì)話。只有當(dāng)日用品的包裝有創(chuàng)意，一個(gè)市場才是足夠充分競爭的市場。而一個(gè)市場里物品包裝的變遷，往往也可以折射出人們的生活態(tài)度。
國際包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)Pentawards的聯(lián)合創(chuàng)始人Brigitte Evard認(rèn)為，包裝設(shè)計(jì)是一套嚴(yán)苛而困難的準(zhǔn)則，它遵循于市場的規(guī)律，同時(shí)也要注意把控成本和提高利潤。觀察這兩年P(guān)entawards選出的優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)，我們發(fā)現(xiàn)了一些有意思的趨勢(shì)。
并不規(guī)整的手寫字體，小標(biāo)簽對(duì)話什么的，將外包裝裝點(diǎn)得親切又溫暖，一切為了顯得更“真誠”當(dāng)消費(fèi)者變得越來越精明和挑剔，想要贏得他們對(duì)某個(gè)產(chǎn)品的信任也越來越困難。應(yīng)對(duì)這種變化，品牌與設(shè)計(jì)師們的策略是在包裝上展現(xiàn)出產(chǎn)品很真誠，讓人感到它不僅“是真貨”而且“制作過程很用心”。因此，包裝上越來越多地出現(xiàn)了不規(guī)整的手寫字體或潦草、仿佛一筆造就的信手涂鴉，并使用起更自然的材質(zhì)�？傊Х桨儆�(jì)地展露出產(chǎn)品的真實(shí)感和手工藝，強(qiáng)調(diào)它蘊(yùn)含人的個(gè)性與溫度，希望以此與消費(fèi)者建立起情感聯(lián)系。所以自然感強(qiáng)烈的包裝往往能抓住人心。
簡潔、直接，“少即是多”的價(jià)值觀是王道。使用這種包裝風(fēng)格的品牌很好地抓住顧客的一種心理——實(shí)在不想被冗雜的信息淹沒，更對(duì)繁復(fù)而無謂的裝飾感到審美疲勞。簡潔形式能顯示審美品位，還可以直接有效地傳遞品牌的核心、它專注于賣什么。如果要做進(jìn)一步區(qū)分，這類包裝可能是帶有科技感的極簡抽象風(fēng)格，也可能采用柔和的設(shè)計(jì)，低調(diào)地顯出精致的氣質(zhì)或定位。