包裝設計，運用適合的包裝材料，在加上巧妙的工藝，對商品容器結(jié)構(gòu)造型進行設計，對包裝進行美化裝飾設計。作為包裝設計的三大構(gòu)成要素之一的外形要素，有著重要的地位。只有正確把握外形要素，才有可能設計出較好的外形包裝。


　　外形要素就是商品包裝展示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我們所見到的形態(tài)有3種，即自然形態(tài)，人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。但我們在研究產(chǎn)品的形態(tài)構(gòu)成時，必須找到一種適用于任何性質(zhì)的形態(tài)，即把共同的規(guī)律性的東西抽出來，稱之為抽象形態(tài)。


　　我們知道，形態(tài)構(gòu)成就是外形要素，或稱這為形態(tài)要素，就是以一定的方法，法則構(gòu)成的各種千變?nèi)f化的形態(tài)。形態(tài)是由點、線、面、體這幾種要素構(gòu)成的。包裝的形態(tài)主要有：圓柱體類、長方體類、圓錐體類和各種形體以及有關形體的組合及因不同切割構(gòu)成的各種形態(tài)包裝形態(tài)構(gòu)成的新穎性對消費者的視覺引導起著十分重要的作用，奇特的視覺形態(tài)能給消費者留下深刻的印象。包裝設計者必須熟悉形態(tài)要素本身的特性及其表情，并此作為表現(xiàn)形式美的素材。


　　我們在考慮包裝設計的外形要素時，還必須從形式美法則的角度去認識它。按照包裝設計的形式美法則結(jié)合產(chǎn)品自身功能的特點，將各種因素有機、自然地結(jié)合起來，以求得完美統(tǒng)一的設計形象。


　　包裝外形要素的形式美法則主要從以下8個方面加以考慮：


　　北京李華清國際設計對稱與均衡法則


　　安定與輕巧法則


　　對比與調(diào)和法則


　　重復與呼應法則


　　節(jié)奏與韻律法則


　　比擬與聯(lián)想法則


　　比例與尺度法則


　　統(tǒng)一與變化法則


　　以上對包裝設計的外形要素做了一些簡單的介紹。一個出色的包裝不僅可以傳達商品的信息，而且可以吸引消費者的注意力，促進商品的銷售，提高商品的附加價值。設計師只有真正理解把握好外形要素設計，才能設計好外形包裝。