近20年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端、大數(shù)據(jù)的不斷更新迭代，消費(fèi)者及品牌商對包裝的訴求得到了更積極的響應(yīng)。傳統(tǒng)的商業(yè)模式用工業(yè)化規(guī)模生產(chǎn)來降低成本，而批量化產(chǎn)出的千篇一律的商品，其外觀和品味又與人的個(gè)體需求背道而馳。因此，越來越多的個(gè)性化包裝、個(gè)性化產(chǎn)品如雨后春筍般出現(xiàn)。
如“無人超市”在包裝上添加RFID芯片來感應(yīng)識(shí)別商品;奧利奧推出了將餅干放入附贈(zèng)的音樂盒中，可以聽到各種不同樂曲;江小白深入人心的個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)流行語等。這些商品以包裝為入口，融入了不同形式的互動(dòng)模式，地?fù)糁辛耸袌黾跋M(fèi)者對個(gè)性化的期望，贏得口碑和銷量的雙贏。
智能包裝新求索
站在商家的角度，背后遠(yuǎn)不止選擇哪種互動(dòng)方式這么簡單。商品銷售過程中會(huì)遇到諸如防偽、追溯、線上線下營銷、推廣手段等不同的需求，而以二維碼、RFID/NFC標(biāo)簽、數(shù)字水印、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析為依托的智能包裝解決方案，則能地為商品從生產(chǎn)到銷售保駕護(hù)航。
運(yùn)用智能包裝技術(shù)帶來更的市場預(yù)測、更貼合實(shí)際的銷售計(jì)劃、更少甚至零庫存、便捷的產(chǎn)品使用及售后等，從而給消費(fèi)者更放心的商品、更透明的生產(chǎn)過程，讓消費(fèi)者享受更多的服務(wù)，即便需要付出更高的成本，智能包裝也越來越多地被品牌商所接受和嘗試。
通過在商品包裝上賦予的編碼，使得每個(gè)商品成為消費(fèi)者社交媒介入口，從而創(chuàng)造新的商業(yè)模式，通過嘗試智能包裝，給品牌帶來了全新的改變，其通過在包裝盒上添加數(shù)字水印和可變二維碼，實(shí)現(xiàn)防偽、溯源，增強(qiáng)了消費(fèi)者對品質(zhì)的認(rèn)可。
掃一掃包裝盒上的二維碼可以添加想說的話、上傳圖片和視頻，收到商品的人再次掃碼后便能看到這份特別的禮物，一個(gè)原本普通的盒子變成了“會(huì)講故事的包裝”“有情感的包裝”，品牌具備更豐富有趣的內(nèi)涵，在節(jié)假日活動(dòng)中產(chǎn)品銷量得到了顯著的提升。
未來的商業(yè)將不可避免地由技術(shù)驅(qū)動(dòng)，未來的商業(yè)就是數(shù)據(jù)的商業(yè)，誰占領(lǐng)了價(jià)值數(shù)據(jù)的高地，誰便擁有了主動(dòng)權(quán)。隨著國家“互聯(lián)網(wǎng)+”和工業(yè)4.0政策的推進(jìn)，印刷包裝企業(yè)借助大環(huán)境實(shí)現(xiàn)包裝產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)的融合，不斷創(chuàng)造新的商業(yè)連接模式將是不可阻擋的趨勢。