隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，物質(zhì)財富極大的豐富，促使人們在審美意識、消費觀、價值觀等方面，有了更高的要求。包裝設(shè)計印刷不可能局限在以往的常規(guī)性廣告設(shè)計方法和過于陳舊的意識之中，現(xiàn)代包裝設(shè)計更應(yīng)注重對材質(zhì)的開發(fā)和創(chuàng)新。隨著工業(yè)與科技的不斷進(jìn)步，材質(zhì)變得品種繁多，種類豐富，為廣告設(shè)計師提供了多樣的物質(zhì)基礎(chǔ)，不僅在理念上把現(xiàn)代藝術(shù)的抽象、夸張、變形的藝術(shù)概念溶于包裝設(shè)計材料中去，還使包裝設(shè)計師在印刷創(chuàng)作中有了更高的自由選擇空間。包裝設(shè)計材料廣告設(shè)計已成為現(xiàn)代廣告設(shè)計印刷中較具誘惑力，較能激發(fā)印刷創(chuàng)造力的藝術(shù)；成為現(xiàn)代廣告設(shè)計師拓展廣告設(shè)計思路，跟上時代脈搏的較重要的印刷廣告設(shè)計途徑。所以，優(yōu)秀的廣告設(shè)計師必須具備對材質(zhì)的駕馭的能力，它是創(chuàng)造印刷獨特風(fēng)格的必備條件。一、材料與藝術(shù)的關(guān)系廣告設(shè)計作為人的創(chuàng)造性活動，其目的是為了滿足人的物質(zhì)生活和精神生活的需要，提高生活的質(zhì)量和品位。無疑廣告設(shè)計應(yīng)按照美的規(guī)律來進(jìn)行。人永遠(yuǎn)不會停止對理想生活的追求，所以也永遠(yuǎn)不會停止對美的追求。對于藝術(shù)行為而言，材料既是可視的有型材料，也可以是可聽、可嗅的無形材料，甚至我們的思想和觀念都可以被定義為藝術(shù)表達(dá)的媒介。包裝設(shè)計是造型、色彩、材質(zhì)三者的綜合體，其中材質(zhì)作為包裝設(shè)計的載體，在整個包裝設(shè)計發(fā)展過程中起到了不可忽視的作用。